Tweet Açıkhava Reklamcılığı (#OutdoorAdvertising #OOH): Aralık 2010

30 Aralık 2010 Perşembe

Açıkhava Reklamcılığı Üzerine Tez Yazısı - Sonuç Bölümü (Ersin Pelit - K.T.Ü)


...  
      Tebrikler! Artık profesyonel bir açıkhava reklamcısı oldunuz.
      Açıkhava reklamcılığını, açıkhava reklamının sektörel gelişmelerini çeşitli kaynaklardan yararlanarak ve deneyimlerime dayanarak oluşturduğum (biraz iddialı olacak ama) “açıkhava reklamcısının el kitabı” tadındaki tezim, şimdiki ünvanınızı ve konumunuzu bir anda değiştirmemiş olabilir ancak, açıkhava reklamcılığını ve süreçlerini iyice analiz edip tezimde; Reklamı ve sürecini, reklamın fonksiyonlarını, reklamın tüketicilere katkısını, açıkhava reklamcılığının gelişimini, gidişatını ve gelecekteki durumunu anlatmış olduğum detayları sizlerle aktararak Açıkhava Reklamcılığı adına bilinmesi gereken tüm bilgileri paylaştığıma inanıyorum. Son olarak tezimi açıkhava reklamcılığının dur-durak bilmez büyümesiyle ilgili kısa bir bilgi aktarıp ileriye yönelik kendi düşüncelerimle bitirmek istiyorum.
       Peki “Neydi reklamı ve reklamın bir kolu olan Açıkhava Reklamcılığını bu kadar önemli kılan” diye soracak olursanız, hızla globalleşen dünya otobüsüne ayak uyduramayanların yaya kaldığını ve böyle bir ortamda pazarlamanın artık asla eskisi gibi olamayacağını söylerim. İnsanın olduğu her mekânda ve zamanda var olan ve önemini hiç bir zaman kaybetmeyecek bir kavram olan reklam, gerek bir bilim, gerekse içinde bulunulan bir süreç olarak, insanların ve işletmelerin hayatında çok anlamlı bir yer teşkil etmektedir. Hele ki, 1960’lı yılların başında 4P (Product / Ürün, Price / Fiyat, Place / Yer, Promotion / Tanıtım) olarak ortaya atılan pazarlama karması kavramı, günümüzde müşteri odaklı pazarlama stratejilerinin gelişimiyle beraber 4C (Customer Value / Müşteri Değeri, Customer Cost / Müşteri Maliyeti, Customer Convenience / Müşteriye Kolaylık, Customer Communication / Müşteri iletişimi) stratejisi ile birlikte anılmaya başlamış, yani 4P’nin satışa dayalı saltanatlığı sona ermiş, yerine müşteri odaklı yeni kral 4C geçmiştir.
      “Bütünleşik pazarlama iletişimi” anlayışıyla birlikte evrilen pazarlama dünyasında, girişim dehalarının ulaşmak istediği bilgi “Tüketicilerin karar verme ve satın alma sürecinin belirlenmesi”nin altında yatan o sihirli bilgiyse, bu bilgiyi gökkuşağının bittiği yerde aramaktansa, işletmeler reklam faaliyetlerine gereken önemi vermeli; bu faaliyetler içerisinde de Açıkhava Reklamcılığının konumunu iyice analiz etmelidir. Gırtlak gırtlağa rekabet koşullarını düşündüğümüzde, bu konu artık bir ihtiyaçtan zorunluluğa dönüşmüştür. 2010 yılı içerisinde İletişim Sektöründe Açıkhavayı en çok kullanan Vodafone’u, rakipleri olan Turkcell ve Avea’nın bir boy mesafeyle takip etmesi bu savımızın doğruluğunu göstermektedir.
      Sürdürülebilir işletme başarısının sağlanmasında, pazarda rekabet edebilme gücünün yaratılmasında reklam iletişimlerinin rolü büyüktür. Tezimde de anlatmaya çalıştığım gibi Açıkhava reklam iletişimlerinin rolü ve önemi aralıksız artmaktadır. Yükselen yoğun rekabetle birlikte, günden güne değişen ve zorlaşan pazar koşullarında işletmelerin en değerli varlıkları olan müşterileri ile uzun süreli ve sağlam ilişkiler kurmalarının yolu,  sağlıklı yönetilen reklam faaliyetlerinden geçmektedir. Reklam faaliyetleri bugün işletmelerin müşteriye karşı görünen yüzü, müşteriye uzanan eli olarak pazarlama yönetiminin önemli bir fonksiyonu haline gelmiştir. İşletmelerin sahip oldukları markalara samimiyet yaratarak markalarının çekiciliklerini artırma çabalarının hedefini yakalama gayretlerinin, yukarıda bahsettiğim 4C stratejisinin bilinçli kullanılmasıyla sonuç vereceğini düşünüyorum. Açıkhava reklamcılığının da bu yelpaze içerisinde  en etkili bir güç olduğuna inanıyorum.
      Son olarak Açıkhava Reklamcılığı konusunu biraz daha sokaktaki insanın gözünden bakarak, kent kültürü içerisinde değerlendirirsek; yenilikçi açıkhava reklam anlayışının kentlerin modernleşmesine yardımcı olmasıyla, daha kaliteli bir yaşam için ön plana çıktığını söyleyebiliriz. Böylece başarılı kentsel pazarlama ve açıkhava reklamcılığının yalnızca turizm ve belediye ekonomileri için önemli birer destekleyici olmakla kalmayacağını, aynı zamanda biz şehir sakinlerinin yaşam kalitesini de artıracağını görebiliriz. Hepimizin içinde yaşamak istediği güzel görünümlü şehirler herkesi cezbeder. En basit örnekle bulunduğumuz şehir Trabzon’unumuz özelinde düşünürsek; otomatik şehir tuvaletleri, şehir bilgi vitrinleri, otobüs durakları, banklar, geri dönüşüm kutuları ve diğer şehir mobilyaları, umumi alanları ciddi anlamda ferah ve erişilebilir hale getirmiştir. Böylece Trabzon’daki alanların sunduğu rahatlığa ve uygunluğa katkı sağladığını, bu girişimleri çoğaltarak daha göze hoş gelen bir yaşamın çok da uzak olmadığını söyleyebilirim.

Ersin Pelit - Karadeniz Teknik Üniversitesi Bitirme Tezi 
Trabzon Aralık 2010




15 Aralık 2010 Çarşamba

Mediacat Aralık 2010 (Levent Somuncu Röportajı)

“Digiboard marka çekiciliğini artırdı”

LEVENT SOMUNCU
OMD Outdoor Buying Executive

Hangi müşterinizin hangi kampanyası Digiboard ekranlarında yer aldı?
Peugeot’nun RCZ kampanyası için Digiboard ekranlarını kullandık.

Marka ile mecranın ne şekilde örtüştüğünü düşünüyorsunuz?
Peugeot’nun RCZ modeli 25+ AB erkek hedef kitleye yönelik, genç ve dinamik bir model. Digiboard kullanımının 29 Ekim – 30 Kasım arasında, Kurban Bayramı dönemini de kapsaması nedeniyle, havalimanında yoğun bir ulaşım trafiği olacağını öngörüyorduk. Özellikle de AB hedef kitlenin yoğun olarak seyahat edeceğini düşünüp, havalimanı network’ünün kullanımının RCZ için oldukça etkili geri dönüşlere neden olacağına karar verdik. Digiboard’un dinamik ve aktif plazma ekranları sayesinde, Peugeot’nun bu yıl lansmanını gerçekleştirdiği RCZ modeline duyulan merak ve ilgiyi de artırmış olduk.

Geri dönüşler ne yönde oldu?
Kampanya 29 Ekim’de, Autoshow dönemiyle eş zamanlı olarak başladı. Autoshow nedeniyle havalimanında iç ve dış hatları kullanan hedef kitlemize rahat bir şekilde ulaşmış olduk. RCZ bu yıl lansmanı yapılan ve oldukça ses getiren bir Peugeot modeli. Özellikle de yoğun seyahat eden AB erkek hedef kitleye yönelik mecra seçiminde Digiboard kullanımı farkındalık ve marka çekiciliğini oldukça artırdı. Digiboard’un kullanıldığı dönem, RCZ modelinin satışlarına da olumlu katkı sağladı.
Autoshow sonrasında bayram tatiliyle birlikte hem yurtiçi hem de yurtdışı seyahatlerinde havalimanlarında oluşan yoğun insan trafiğini de yakalamış olmak oldukça etkili bir seçim oldu. İnsanların Digiboard ekranlarının önünde durup spotumuzu sonuna kadar izlediklerine şahit olduk. Reklamverenimiz için böylesine etkili bir iletişim planladığımızı görmek bizim için oldukça keyif vericiydi.


10 Aralık 2010 Cuma

Reklam Dünyasındaki Gelişmeleri Takip Edebileceğiniz Adresler

Öncelikle Açıkhava Reklamcılığı olmak üzere, reklam dünyasındaki gelişmeleri takip edebileceğiniz adresler:

Açıkhavada
Açıkhava Reklamcıları Derneği
Açıkhava Reklamcıları Vakfı
MediaCat

7 Aralık 2010 Salı

Açıkhava Reklam Mecraları & Baskı Merkezleri & Tedarikçiler

Başlıca Açıkhava Mecraları
Fors Medya

Başlıca Baskı Merkezleri, Üretici ve Tedarikçiler

4 Aralık 2010 Cumartesi

Açıkhavayı Kullanmak için 10 Neden

  1. Her gün trafiğe binlerce yeni otomobil ekleniyor. Trafik yoğunlaşıyor, iş-ev arasında yolculuk giderek daha fazla zaman alıyor. Eğlence mekanları, alışveriş merkezleri çoğaldıkça boş zamanlarını dışarıda geçirenlerin oranı yükseliyor.  Cep telefonu, laptop, wi-fi gibi teknolojiler hareketliliği artırıyor. Açıkhava hareketli kitleyi yakalamak için ideal.
  2. Farklı açıkhava türlerini aynı anda kullanarak, aynı açıkhava ünitelerini network olarak kullanarak ya da çok şehirli, çok bölgeli yaygın coğrafi  kullanım yaparak erişim ve frekansı hızla artırmak, farkındalığı en kısa sürede yükseltmek mümkün.
  3. Açıkhava, farklı işlev ve etkilerde geniş bir çözüm yelpazesi  sunar, kullanılan adet ve zamanlamalar doğru planlandığında hemen hemen her medya bütçesine uyabilme özelliğine sahiptir.
  4. Hedef kitlenin yoğunlukla karşılaştığı ünitelerin ve hareketli olduğu bölgelerin doğru seçimi ile il/semt bazında planlamaya izin vermesi  sayesinde hedef odaklı iletişimi mümkün kılar.
  5. Multi-medya iletişimde diğer mecralarla etkileşimi yüksektir;
    • TV’de yaratılan hareketli ve sesli dünya hedef kitle evden uzaktayken, büyük ve etkileyici görsellerle tekrar tekrar özetle hatırlatılabilir
    • Açıkhava,  daha az TV izleyen, ev yerine dışarıda daha fazla zaman geçiren genç ve yüksek SES’ten hareketli kişilere ulaşarak TV’nin erişimini destekler
    • Radyo farkındalığı işitsel, açıkhava ise görsel olarak tamamladığı için birlikte kullanıldıklarında etkileri daha büyük olur
    • Radyo ve açıkhava hareketli insanlara daha çok ulaşır, birlikte kullanıldıklarında özellikle drive-time’da frekans artırıcı işlev görürler
    • Gazete mesajları kısa ömürlüdür, gazete ile birlikte kullanılan açıkhava kampanya ömrünü uzatır
    • Açıkhava, erişimi çok düşük olan dergi kampanyalarını kitlelere taşıyabilir
    • Açıkhava internet kullanıcısını masa başında değilken yakalar, giderek daha fazla hareket halinde tüketilmeye başlanan internet ve hareketliliği yüksek bir diğer mecra olan cep telefonları ile açıkhava, (radyo ile olduğu gibi) birlikte iyi çalışır.
  6. Büyük sergileme alanlarıyla çarpıcı görselliğe izin veren açıkhava, az ve öz anlatımla etkili iletişim ağlar, reklam mesajının etkisini ve marka algısını artırır.
  7. Açıkhava yaratıcılığa son derece açıktır; 3 boyutlu  ambient uygulamalar, sesli ya da kokulu etkileşimli çözümler mesajın etkisini ve reklamın hatırlanma oranını yükseltir.
  8. Açıkhavada zap yok! Açıkhava reklamlarından kaçınmak mümkün değil. Üstelik mesajlara canlı bir ruh hali ve aktif zihinle maruz kalınır. Bu da mesajın etkisini artırır.
  9. Açıkhava, tüketici tam satın alma kararını verirken onun yanındadır. Satın alma noktalarına en yakın mecra olması nedeniyle satın alma davranışı üzerinde etkilidir.
  10. Dijital, video ve kablosuz  internet gibi teknolojiler mecranın yüzünü değiştirmeye başladı. Led monitörler, bluetooth uygulamaları, projeksiyonlar, dokunmatik ekranlar gibi teknolojik çözümler, tüketicilerle etkileşime girmek için yepyeni fırsatlar sunuyor.
Kaynak : Stroer

2 Aralık 2010 Perşembe

Başlıca Açıkhava Reklam Ürünleri ve Alanları

Açıkhava Reklamcılığı denince akla gelen başlıca reklam alanları olarak sayabileceklerimiz:

Billboard & Billboard Plus
 
Billboard

Billboard Plus (BB+)

CLP (City Light Poster) Durak/Raket

City Light Poster (Şehir Durak/Raket) Clear Channel
City Light Poster (Şehir Durak/Raket) Wall
City Light Poster (Şehir Durak/Raket) Fors Medya
AVM Raket - NGM
AVM Raket - CBA
AVM Raket - Maximedia
Carrefour Raket

Metro Raket
Havalimanı Raket
TCDD Raket
Üniversite Raket

Megalight

Afiş Değiştiricili Megalight (Ströer Kentvizyon)

Afiş Değiştiricili Megalight - City Light Board (Wall)
Sabit Megalight (Clear Channel)
Carrefour Megalight (Clear Channel)


Lightbox  


Lightbox


Silindir 

Silindir

  • Daha büyük ölçekli ürünler: Megaboard, Kuleboard, Yol Panoları, OSB Panoları...
  • Duvar ve Parapet: Vinyl, One Way Vision, Mesh
  • Outdoor TV: Mass & Metro Dev Led Ekran
  • Metro ürünleri: Metro Raket, Metro Lightbox, Metroboard, Metro Megaboard, Metro Portrepano (Merdiven Yanı & Vagon içi), Outdoor TV, NGM Plazma Ekranlar, Metro Tren Vagonu Giydirme, Turnike Giydirme
  • Otobüs: Tam Kaplama, Şerit Kaplama, Arka Kaplama (Superback), Otobüs & Metrobüs içi Şöför Arkası Pano, Otobüs & Metrobüs içi Yatay Pano (Alınlık), Otobüs Arkası Pano, Bus Handle
  • Araçlar: Taksi Kaplama, Taksi Kanopi, Taksi Select, Minibüs & Dolmuş Kaplama, Mobilboard, Tramvay Kaplama
  • Plazma ve LED Ekranlar: AVM, Havalimanı, Metro, Digiboard, Kuaför TV (CTV), Mekan TV, PTT TV...
  • Havalimanı: Pano, Raket, Stand, Sütun Giydirme, Security Gates, Boarding Pass, Uçak içi Airshow, Uçak içi Giydirmeler, Uçak içi Ürün Dağıtım...
  • Alternatif Reklamcılık: Moving Board, Bike Board, Scooter Board, Showroom Board, Wheel Board, Van Board, Air Board, Ball Board
  • Onboard Medya: Tekne & İskele Panoları, İskele Alınlık, Tekne Giydirme, Tekne Alınlık
  • Indoor & A.V.M Uygulamaları: Security Gates, Asansör Kapısı, Asansör Aynası, Asansör İçi Pano (Liftboard), Showcase, Kanyon Frame, Floor Graphics, Masa & Sandalya, Yürüyen Merdiven & Trabzan, Dönkartlar, AVM Pano, Amerikan Servisi, WC Board, Stand Çalışması, Ürün Tattırma, Araç Sergileme, Market Kasa Bantı Kaplama, Alışveriş Fişi (Roll-Ad), Otopark Panoları, Spor Salonu Pano, Kamu Daireleri Pano, Lise & Dershane Pano, Homeboard, Doorhanger ...
  • Gerilla Uygulamaları: Flyer & Insert Dağıtım, Pankart & Afişleme, Sticker Yapıştırma, Graffity...
  • Kampüs Uygulamaları: Üniversite Raket, Cafeboard, Amerikan Servis, Plazma Ekranlar, Uniboard, Kampüspack, CafeCup...
  • Eventler
  • Stat & Saha İçi Pano: 3D Halı, Saha İçi Rulo Pano, Saha İçi Sabit Pano, Saha İçi Led Pano, Korner Sabit Pano...
  • Diğer: Projection Mapping, Augmented Reality, Hologram, Elektrik Direkleri Pano, Elektrik Direkleri Banner, Fayton Medya... 

  • Tabelalar: Işıklı & Işıksız Tabela, Kutu Harf (Plexi, Forex, Dekota, Alüminyum, Krom, Paslanmaz, Led...), Gravür, Germe Vinyl, Plexiglass, Neon, Pul & Payet, Yönlendirme Levhaları...
  • Display Ürünler: Standlar ve Bannerlar (Örümcek, Roll-Up, Pop-Up, X , L...) Broşürlük, Ayaklı Pano, Çerçeveler (Klipsli, Açılır Kapanır, Kilitli, Rondo) ...
  • Promosyon Ürünleri: Kalem ve Kalem Seti, USB Bellek, Termos & Kupa, Ajanda, Masaüstü Ürünler, Kartvizitlik, Anahtarlık, Çakmak, Matbaa Ürünleri, Saat, Para Tabağı, Medikal Ürünler, Kişisel Ürünler, Okul ve Eğitim Ürünleri, Küp Bloknot, Mousepad & Bardak Altlığı, Oto Kokusu, Tekstil Ürünleri, Buzdolabı Mıknatısı (Magnet), Çanta, Post-it, Takvim, Kitap Ayracı...

1 Aralık 2010 Çarşamba

Merhaba

Açıkhava Reklamcılığı'na dair nacizane deneyimlerimi paylaşmak için oluşturduğum bloguma hoşgeldiniz.
Amacım Açıkhava Reklamcılığı adına olan biten gelişmeleri takip edebildiğim kadarıyla ilgilenenlerle buradan paylaşıp, bu konu hakkında karşılaştığım kaynak eksikliği problemine bir nebze de olsa çözüm bulabilmektir. Umarım bu satırları takip edenler katkılarını esirgemezler.

Levent Somuncu
Aralık '10 İstanbul